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世界は21世紀、消費爆発の世紀になろうとしています。2001年に実施した世界10カ国のネットユーザー調査によると、日本以外の9カ国は消費意欲が高く、日本だけが支出見通しが増加層よりも減少層の比率が大きくなっています。これまでの世界の消費市場は、日本、アメリカ、ＥＵが牽引する三極リード市場でした。弊社の分析では、この市場がグローバルな階層型市場へと転換しつつあると捉えられます。その要因は、グローバルに共通な価値意識「上昇志向」「自国主義」「共生志向」が形成されていること、世代交代どの国でも1990年前後が世代区分の節目になっている、情報のネットワーク化の進展、にあります。世界の消費市場をリードしているのは、「上昇志向」が強いビジネスエリート層をめざす層です。情報通信関連の投資に積極的で、ブランドにこだわって商品を選ぶ傾向が強い人たちです。
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